吉林快3最佳倍投表-的游戏-大朗新闻
点击关闭

服务智库-2019年品牌价值TOP100企业中

  • 时间:

分饰29角骗1人

研究模型簡要介紹《2019中國房企品牌價值TOP100研究報告》選取在中國內地從事房地產經營活動的百余家企業,按照項目收益及品牌溢價兩大維度,從項目銷售收益、項目層面的品牌溢價能力、資本市場上的品牌溢價能力三大角度出發,對企業品牌價值進行量化測算,採用指標建模、未來現金流貼現模型(DCF模型)和品牌價值BV模型等業內公認的權威研究方法,計算出研究時點各房企的品牌價值。

四、【社會責任】社會捐贈逐年提升,房企公益生態多元化

(注:排序不分先后)

轉載時請註明出處:億翰智庫(ehresearch)

—2019中國房企品牌價值TOP100—

(注:排序不分先后)

(注:排序不分先后)

1、企業角色轉化,從「房地產開發商」向「綜合型運營商+生活服務商」轉型

未經授權請勿隨意轉載 如需轉載請聯繫後台或在此文後留言

行業發展到當前階段,原有的資源導入和發展模式已不再能適應當前分化的市場環境,企業開始通過豐富企業品牌內涵,實現品牌價值傳遞,從而優化資源的吸附模式,維持品牌持久競爭力。從企業發展角度,品牌的建設有助於實現企業對合作者、政府、資本、人才及消費者五大端口的價值變現。

從人才端來看,品牌助推企業精英吸附能力。好的僱主品牌決定了員工在企業中的工作滿意度、文化認同感和工作責任感,與企業品牌密不可分。因此,僱主品牌應圍繞員工的滿意度、忠誠度與敬業度進行建設,同時兼顧員工的內心價值感受與外部人才的考量吸納,才能在企業內外部形成積極循環效應,吸引並留住人才。

引 言2019年8月6日-8月9日,億翰智庫在上海(樓盤)隆重舉辦2019中國房地產業戰略峰會,期間重磅發佈2019中國房企品牌價值TOP100研究成果。

2018年以來,眾多企業呈現出結合「美好生活」戰略,從「房地產開發商」向「綜合型運營商+生活服務商」 轉型的趨勢,通過傳達企業能夠為政府提供稅收增加、就業拉動、商業市場繁榮等服務進一步建立企業與政府間互惠互信互利的關係。從企業的品牌建設角度來看,企業轉型升級促使品牌的升級,對企業品牌的定位的梳理與重構也成為必要工作。

(注:排序不分先后)

二、【產品服務品牌】

(注:排序不分先后)

從資金端來看,品牌助推企業融資能力。企業憑藉良好的業績、財務結構形成對資本端的品牌形象,為企業背書,從而更易獲得金融機構的支持。從房地產開發企業累計到位資金組成來看,2019年國內貸款增速表現向好,6月同比增長8.4%,自籌資金增速也持續改善。在融資成本方面,2019年品牌價值TOP100企業中,中海、招商等品牌房企的融資成本基本維持在5%以下,保利、美的等企業也保持在6%左右,低於行業平均水平。

2、品牌房企加速分化,強勢品牌保障企業發展要素

回歸核心,品牌助推產品與服務升級

三、【品牌傳播】品牌投入逐年增高,多渠道覆蓋注重流量變現

感謝配合!本文首發於微信公眾號:億翰智庫。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

近年來房企公益投入力度不斷增強,公益項目愈加多元。在內容上,扶貧助困、教育助學、醫療健康、文化體育、災害救助、綠色環保等公益領域備受房企關注,從億翰智庫監測的50家典型房企數據來看,涉及教育助學類和扶貧助困類的企業分別佔92%、72%;在形式上,表現為資金贊助、技術支持、知識培訓、合作等諸多形式。房企履行社會責任,不再只是偶然事件,而是讓公益逐漸走向常態化。

(注:排序不分先後)榜單解讀一、【品牌發展趨勢】企業戰略進階,強勢品牌優勢放大

房地產企業開拓全鏈接、全覆蓋、全融合的矩陣式傳播,佔領新渠道,利用抖音、短視頻等流行媒體,以創意、演繹、信息曝光、生活記錄等自帶流量的形式嫁接項目信息、企業信息,引發話題持續互動和擴散,達成良好的營銷和品牌傳播效果。

企業通過角色換位實現基業長青,從經濟「助推器」變成了經濟保持平穩的「穩定器」和產業載體,從面向C端開始轉向推動實體產業發展和政府合作的關係。而企業自身也從原來單純造房賣房的企業進化出更多不同身份與定位。

(注:排序不分先后)

聲明:本文觀點僅代表作者觀點 版權歸億翰智庫所有

憑藉自身的標準化、品質感、溢價能力,產品品牌相較企業品牌已擁有更直接且明顯的價值感。標杆產品線的品牌效應使得項目價格高於同期城市住宅項目均價,產品品牌溢價能力TOP20梯隊中60%產品線項目與當期城市均價比值達1.5以上,65%產品線項目售價超過周邊競品均價。房企通過優化產品結構打造 「超級IP」方式,使產品在眾多同質化產品中脫穎而出。

(注:排序不分先后)

從資源端來看,品牌助推企業合作能力,資源共享重視長期收益。企業的合作可分為業內品牌間合作和跨界品牌合作。業內品牌間合作,品牌房企通過合作來獲取資源,進一步擴大品牌影響力;跨界品牌間合作是品牌跨界從活動合作邁向戰略級合作已經成為一種常態。

今日关键词:任正非感谢特朗普