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小鎮-她日常生活也基本被这个平台「包养」

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四川石渠雪豹打架

老家在河南地級市漯河,在鄭州讀大學隨後留在鄭州工作3年的郎中(化名)是一名線上工作的新媒體編輯,時間自由,經常逛商場,但購物還是會在網上購買,在商場主要是看電影、看書、吃飯。她不盲從大品牌,更追求性價比,為了降低購物風險,貨比三家。「國貨、代購、小眾的都會買,感覺不錯的我會再買。」

家住河南地級市濮陽市的雷月(化名)是服裝行業從業者,與別人合開一家服裝店。月薪大約5000元左右的她,平時偏愛美寶蓮、露華濃等平價品牌,但會在自己生日的時候,送自己迪奧或紀梵希等相對奢侈品牌的口紅或者包包。「對一些奢侈品還是沒有抵抗力的。平時很少買,過生日的時候,只要能讓我開心,我就覺着這個錢花得很值。」

打折季買「尖貨」 很划算月均入1萬元(人民幣,下同)以上的郎中現在完全可以負擔得起自己的生活,除去一個月1000左右的房租及2000左右的衣食住行,每個月能存7000左右。郎中也從不用借唄、花唄或信用卡,她稱自己「憂患意識很強」對現在的生活很滿意,「存錢以備不時之需。」

小鎮青年偏愛網購性價比高的商品其實也跟他們存錢意識比較強有關。據快手大數據研究院推出的《2019小鎮青年報告》顯示,從儲蓄與消費觀念看,喜歡存錢和省錢的小鎮青年比例佔73%,高於城市青年。麥肯錫報告也顯示,相比於大城市消費者,中小城市的消費者偏好高性價比、價格優勢明顯的平台。除了萬能淘寶,郎中還喜歡用阿里巴巴批發網站,囤很多洗衣液、面巾紙等日用品。

互聯網縮短了小鎮青年與一二線城市青年的距離,小鎮青年已無需脫離故土,便可在「線上」、在「路上」追求較高質量的生活。據統計,小鎮青年是中國下沉市場超10億消費群體中的主力軍。「我的生活基本被網購承包了。」家住河南南陽市南召縣的張真表示,「雖然小縣城有些商品不好買,但是通過網購完全可以買到所有想買的東西,比線下便宜,也挺方便。」

如今,居住在中國小鎮的年輕人比城市年輕人更傾向於使用網絡進行購物。據麥肯錫近日公布的《2019年中國數字消費者趨勢報告》,低線城市電子商務支出在2016年就已經趕超一、二線城市,目前三、四線城市的年輕消費者網購比例均超過90%,整體網購比例超80%,基本與一、二線城市持平。阿里近日公布的財報中也顯示,在第二財季阿里新增的3000萬活躍用戶中,70%都來自於下沉市場(一般指三線以下城市及農村地區的市場)。

偏愛性價比高的商品在河南南陽市南召縣這個較小的縣城,張真家附近的大商場、超市很少,資源比較稀缺,再加上商品到這個縣城一般要經過好幾道運輸,所以流轉到這裏之後,價格也會變得很高,特別是一些非當季水果有時候甚至會高於大城市。因此,張真「除了要求新鮮的蔬菜,基本所有的東西都是網購來的,甚至包括比較耐放的水果。」

圖:據統計,小鎮青年是中國下沉市場超10億消費群體中的主力軍/ 網絡圖片

已經在電商平台「斑馬會員」工作將近四年的張真既是平台的推廣者也是使用者,她平時會通過在朋友圈等社會平台分享在平台上用過的好物來推廣平台,這是她的工作。同時,她日常生活也基本被這個平台「包養」。

大多土生土長在小城鎮的青年們,雖然日常追求性價比,但是會在自己生日或者打折季購買一些「尖貨」,討個開心。小城鎮裏的大商場很少,大牌專櫃選擇很局限,對於實體店較難購的品牌,麥肯錫報告顯示,小鎮青年的網購率超過一、二線城市用戶。90後的郎中也是個追星女孩,自己心愛的明星代言的雅詩蘭黛口紅,平日裏貨比三家的她會爽快買下,「自家愛豆代言的口紅,不管用不用都要買,只是買下就很開心。」

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