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公司證券-图:美国银行2月已宣布准备更新品牌定位

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2019年2月,美國銀行宣布更新品牌定位,由周二起,美國銀行將成為原美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)業務的主品牌,包括全球市場、投資銀行和資本市場等業務;而美銀證券(BofA Securities)主要代表美國銀行的機構經紀交易業務,其目的是加強統一美國銀行的品牌。

早於去年,美銀為了塑造新形象,希望擺脫2008年金融海嘯的打擊,重新出發,於是作此舉動。當時莫尼漢剛接任美國銀行行政總裁,亦有就此計劃刊登廣告。美銀在金融海嘯期間,除了收購美林外,亦買下了次按借貸公司Countrywide Financial。

美林本身是依靠其強大的金融顧問網絡而為人熟識,經常有人稱該行為「巨大的一群」,因可自行直接配售自己包銷的股份。相反,其他華爾街大行,包括摩根士丹利等,仍要依靠一些獨立的經紀,配售其包銷的股票。美林從前亦曾被稱為華爾街的天主教公司,原因是其高層都是愛爾蘭天主教徒。

美銀表示,其中的變化包括,未來不再使用美銀美林品牌。美銀美林全球研究部稍後將過渡為新品牌。

08年美銀收購美林美國銀行在2月時,已宣布準備更新品牌定位,更好地確立以美國銀行為統一的品牌。當時美銀已表示,日後投資銀行的品牌中,將不會再存在美林的名字,唯仍然保留美林在財富管理業務方面。日後美國銀行的投資銀行業務,亦將易名為美國銀行證券。美國銀行證券往後將成為該行機構經紀和代理業務,包括全球市場、投資銀行和資本市場部門的品牌。

2008年,美林因炒賣債務擔保證券錄得嚴重虧損,最終在當年9月14日同意讓美國銀行收購。此後,美銀一直以美銀美林的品牌,代替原來的美林。2013年10月美林正式完成與美銀合併,美銀部分的附屬公司,包括證券行、部分零售業務和機構業務,仍然繼續附有美林的名字。

圖:美國銀行2月已宣布準備更新品牌定位,以美國銀行為統一的品牌

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