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消费夜间-夜间经济要有年轻人和外来人口的集聚

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首先,夜間經濟是人口集聚的結果,需要一定的人口規模,還需要較高的人口密度。夜間經濟是一種相對小眾的消費習慣,較大的人口規模才能支撐得起這個小眾的需求(酒吧、夜遊之類的),較高的人口密度,除了前述的需求外,還可以保證該地塊的商業活躍,進而形成博弈論的聚點,吸引更遠的消費者在此聚集,所以大多數情況下,都是郊區的消費者到市區進行夜間消費,而不是相反。國際視角來看,夜間經濟發達的地區一定位於特大城市的熱門商區,例如紐約的時報廣場、東京的新宿和銀座。

以北京為例,北京市商務局共給出了13條舉措,包括點亮工程、打造消費IP、推出深夜食堂之類,這些都為夜間消費提供了硬件和軟件的基礎。但夜間經濟的發達還需要更多的內容。

其次,「夜京城」政策中,明確提出要開發夜間旅遊消費「打卡」地、促進深夜食堂、引領體育時尚,這些都是正確的洞察。但這些需求的背後有更多的內涵:這些都是年輕人的需求,夜間經濟是由年輕人撐起來的,更準確的說,是未婚單身的年輕人,他們不用陪孩子,有更多的業餘休閑時間進行消費。

他們從哪裡來?這就要追溯到外來人口,外來人口年齡結構年輕,因為在城市立足需要時間,結婚年齡也晚,流動人口的重要特徵就是年輕時延,流動帶來的不確定性,進一步延後了單身時間。他們的時尚需求多且雜,不僅會推動新消費品類的擴張,也會推動消費時段的擴張,哪怕他們不出來逛,他們也會在半夜叫外賣、看直播,間接促進夜間經濟。所以,夜間經濟要有年輕人和外來人口的集聚,流動的年輕人規模不大、密度不高的地區,再怎麼打造硬件、軟件,也培育不出夜間經濟。

近日,北京率先發佈關於繁榮夜間經濟以促進消費增長的措施,推出13項政策「點亮夜京城」,包括優化夜間公共交通服務、點亮夜間消費場景、推出10條深夜食堂特色餐飲街區、提倡商業場所延長營業時間等。北京出台政策之後,各大城市也相繼推出了夜間經濟的舉措。人民日報今天專門還發表文章,對各地發展夜間經濟的舉措給予大力支持。

當前經濟增長乏力,外需情況複雜,消費成為拉動經濟增長的重要抓手,各部門和地方政府出台了促進消費拉動經濟增長的政策。除了對汽車等品類的消費促進政策以外,時間段也進入政策討論的範圍,如擴大消費的時間段,其中夜間消費的很多內容與白天的消費沒有替代關係,延長消費時間,就意味着增加消費總量,另一方面也滿足了特定人群的消費需求,是一個不錯的政策。

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